La finalità della pubblicità televisiva è quella di convincere lo spettatore dei vantaggi del prodotto o del servizio pubblicizzato. Quando un’azienda si trova a pianificare budget importanti da destinare alla pubblicità, è fondamentale che scelga in modo accurato i mezzi più adatti per raggiungere gli obiettivi che si è prefissata e questo vale sia per l’advertising online (di cui abbiamo parlato nei moduli precedenti) che per quello offline. Se è vero che negli ultimi anni il mercato pubblicitario si è orientato più nelle campagne pubblicitarie via Internet, è altrettanto vero che le aziende che possono vantare un buon posizionamento a livello di Branding e quelle che al contrario hanno la necessità di farsi conoscere, scelgono ancora il mezzo televisivo. Questo perché una pubblicità in tv, paragonata ad un annuncio sul web, resta ancora più decisiva nel catturare l’attenzione, infonde più fiducia e rassicura maggiormente le persone.